视频和其他流媒体内容（例如播客）的流行正以惊人的速度持续增长，如今，一家名为Epidemic Sound的初创公司（为该媒体提供背景音乐的市场）宣布了一笔巨额融资，以与之一起扩展。这家总部位于斯德哥尔摩的初创公司已经从黑石集团和EQT Growth筹集了4.5亿美元，该轮融资对Epidemic Sound的估值为14亿美元。

Epidemic当前具有约32,000个音乐曲目和60,000种音效，并且计划将继续在其平台上构建该技术，以便为创作者提供更好的工具，使音乐与媒体匹配，扩展目录，扩大客户群，以及通过更多本地化产品将服务推向全球。

对于一家公司来说，4.5亿美元听起来可能是一笔不小的数目，如果您打扰您的意思，那么到现在为止，这家公司还没有引起太大的反响。但是这笔资金有一些雄心勃勃的雄心和重要的指标。

联合创始人兼首席执行官奥斯卡·霍格隆德（OscarHöglund）在接受采访时说：“这与愿景的规模息息相关。” “我们正在尝试配音互联网。这就是结果。”

为了了解创业公司的成长方式，当我们上一次在2019年获得Epidemic Sound的资金时（估值为3.7亿美元，更是少了2000万美元），它每月在YouTube上的平均播放时间为2.5亿小时。

从那以后，这个数字增长了400％以上，现在每月超过10亿小时。霍格隆德说，就流媒体而言，使用Epidemic Sound艺术家的音乐制作的YouTube视频每天播放15亿次。这是在您考虑在TikTok，Facebook和Instagram，Snapchat和其他平台上使用流行音乐的流量之前。

霍格隆德说：“宏观趋势正在爆炸。” 算上作曲家和其他创作者，今天有超过500万人使用它的平台。

但是考虑到大约有3700万个YouTube频道，这还不包括Twitch，TikTok，Instagram，Snapchat和您可能会发现的其他地方，还有很大的增长空间。

Blackstone Growth全球负责人乔恩·科恩戈尔德（Jon Korngold）在接受采访时表示：“我们正在寻找巨大的开放式市场，并且[在这个市场中]流行病正在成长为行业领导者。”

双面音乐市场

Epidemic Sound将自己定位为市场，音乐家可以在其中上传录制的曲目，而想要使用它们的人可以根据自己想找到的内容提出一些想法-音乐可以按流派，情绪，乐器，速度，曲目的长度和受欢迎程度-然后根据使用它们的价格（而不是听见它们的频率）以价格购买它们。

它还提供基于个人用途（每月15美元）或商业用途（每月49美元）的无限制使用订阅，以无限制地访问所有内容，这是大多数人使用的功能。这是一个公式，可以帮助初创公司提高盈利能力，尽管目前它更侧重于增长，并且重新陷入亏损。

Epidemic成立于2009年，由Höglund和Jan Zachrisson发起，旨在解决市场中的特定缺口：他们的目标是使向数字媒体添加音乐变得更加容易且具有较低的法律风险。想到这一点很有趣，但是11年前，数字音乐市场仍然主要是关于下载的，其中大多数（95％）是非法的。当时IFPI的这份报告似乎甚至没有提到流媒体这一概念。

有了Epidemic的机会，也没有现成的清晰易用的市场来出售音乐并以简单的许可条款购买音乐。

EQT Partners的合伙人兼投资顾问Victor Englesson说：“ Epidemic的核心是并且一直在为创作者提供无限制的体验。” “这是用户生成内容的最大痛苦之一，而且自创建以来就是如此。Epidemic Sound拥有其图书馆100％的权利。”

时光飞逝，直到今天，机遇不再是提供简单的许可，现在看来这是桌面赌注，而是更直接地解决了巨大的需求。

在一个事实证明视频在消费者中非常受欢迎的世界中—思科先前估计，视频在2020年占互联网总流量的80％，但由于这些数据可以追溯到大流行前，如果它能够使我感到惊讶，这也就不足为奇了。不仅如此-它还作为创作者的媒介而激增。毫不奇怪，已经出现了许多公司，为创作者提供工具来制作和分发他们的视频内容，其中包括向他们提供音乐。

这导致了配乐平台的市场非常拥挤。同一地区的其他人包括Artlist（也提供静止图像和视频的目录；去年也筹集了资金），Upbeat，逗号和Shutterstock等。

平台本身也向创作者提供了休闲和其他创作者的音乐工具，其功能已经远远超出了YouTube。

在TikTok上，跟踪自身会传播病毒并在一夜之间变成ear虫。有趣的是，去年Snap采取了行动，指出了它如何在音乐创作和传播市场中发挥自己的作用。去年，它悄悄收购了一个名为Voisy的应用程序，该程序使人们可以在选定的节拍上叠加和编辑自己的音乐和人声，然后共享这些创作。

然而，流行病不仅是一个简单的交流平台。

除了运营自己的平台之外，Epidemic还与其他人们正在创建内容的平台合作，例如Adobe，Canva，Getty和Lightricks，这些平台在其一站式商店中提供Epidemic的音乐流。

流行病背后还隐藏着“大脑”。它跟踪最常使用哪种音乐，然后如何与听众一起播放音乐，它逐渐形成了全球市场音乐品味的图像（实际上是一张音乐图表），它反过来又可以用来帮助您对音乐进行分类，使其与寻找音乐的人更好地匹配，并帮助鼓励作曲家创作更多曲目以满足需求。

Höglund说：“因为我们收集数据，并且因为音乐留下了足迹，所以我们可以看到何时有大量的金属摇篮需求。” “然后，我们可以委托更多此类轨道，它将被拾起。”

Spotify的发展以及Apple，Google，Facebook和其他公司在音乐流媒体上的大量投资，讲述了物理音乐业务如何下降但音乐收听量却没有下降的故事，这种趋势在去年才进一步加剧，取消演唱会并取代了虚拟流媒体的地方。

流行病是针对所有这些的有趣对策，不是着眼于与唱片公司以及全球Billie和Beyonce的交易，而是很长一段时间的创作者的尾巴，他们可能看不到这类交易。

虽然像Spotify这样的公司已经将注意力转移到建立品牌作为艺术家的获利平台上，但这是Epidemic开始的方程式的一部分。

音乐创作者会为流行音乐购买的每首曲目收取预付款，付款额会根据曲目而有所不同。它还从流媒体平台上分离了收入，流媒体平台以后可能会播放音乐。

该公司表示，音乐家平均每年可赚取数万美元，少数人每年可赚取数十万美元。他说：“这是一个巨大的分布范围和影响力。”

还有一些人可以自己发展，而不仅仅是成为视频创作者的匿名合作伙伴。Ooyy，Cospe和Loving Calibre三人已经跨入自己的明星圈，因此Epidemic Sound为音乐家所做的事情与诸如Spotify或YouTube之类的平台之间的差距可能不会像您想象的那么大。（这也指出了一些非常明显而强大的竞争对手，或者说是收购方或合作伙伴）。

结合其规模和增长，正是这种引擎帮助Epidemic Sound在一个已经变得非常拥挤的市场中发展。

Blackstone Growth的Korngold说：“归根结底，这是一项数据业务。”