3月30日，百年国货品牌百雀羚宣布正式回归彩妆市场，推出新品“百雀蜜粉”，并同步发布AI数字模特“百伶”。这是该品牌自1931年推出中国首款养肤彩妆“百雀香粉”以来，时隔95年再次聚焦彩妆赛道。
在国货美妆市场份额持续攀升的背景下，百雀羚的此次回归，不仅是一个品牌的自我革新，更折射出中国化妆品行业从“规模扩张”向“价值创新”转型的深层逻辑。
基因回归：唤醒1931年的“养肤彩妆”正统记忆
为什么是现在？在养肤彩妆赛道的爆发期，百雀羚的入局被业内视为一次“名正言顺”的回归。
回望历史脉络，百雀羚的彩妆基因并非外向跨界，而是品牌原点。1931年，品牌创始人顾植民先生于上海长乐路创立百雀羚，率先探索出“妆养合一”的东方路径。同年推出“百雀香粉”，复刻自古籍中的“龙胆珍珠养肤配方”，以精油入妆、珍珠养颜，开创了中国养肤彩妆的先河。彼时，这款产品便成为阮玲玉、周璇等民国名伶的钟爱之选。
对于百雀羚而言，重启彩妆是一次关于“正统性”的唤醒。在流量焦虑蔓延、白牌放弃品牌化的当下，百雀羚选择做“时间的朋友”。这种基于95年品类传承的回归，使其从根源上区别于市场上的营销概念，以近百年的市场实证与国民信任，为行业树立了价值竞争的范本。
养肤科研筑基：以“六维一体”闭环打破“概念养肤”
百雀羚此次回归彩妆的背后，是一套完整的科研体系支撑。品牌构建了赛道内独有的“六维一体养肤彩妆研发体系”，实现了从百年成分、纯净平衡、妆养科技到皮肤科学、国妆美学、彩妆技术的全链路闭环。
依托连续9年夺得7次IFSCC国际美妆大奖、拥有多项护肤成分全球专利的背书底蕴，百雀羚实现了“养肤”的技术落地。而这种严谨的科研体系，是百雀羚区别于国际奢牌与国货新锐的核心壁垒。它证明了养肤彩妆不是成分的随机堆砌，而是基于皮肤科学逻辑的“边妆边养”。这种以科技赋能美学的路径，正支撑着民族品牌夺回高端彩妆的话语权。
2026的重磅新品，百雀香粉以创新「精油重力蜜粉」重新回归大众视野，是理解这场养肤彩妆差异化突围的关键。
传统蜜粉的痛点在于“干”和“卡”。养肤成分（如精油、提取物）与粉体质感天然矛盾：加了养肤成分容易结块、飞粉；追求粉质细腻又牺牲了滋养效果。为此，百雀羚研发团队首创「精油重力粉」技术，以精油包裹粉体，实现绵软糯的羊绒般触感，上脸不易飞粉，同时达到24小时润感持妆，兼具防蹭、防水、防汗的稳定表现。这一技术突破，让养肤与妆效不再互相妥协。
对比国际大牌养肤蜜粉，百雀羚在养肤成分的添加量和技术路线上均不逊色，拥有大规格容量（15g）与高质价比更具市场竞争力。对比国货竞品，百雀羚的优势在于“养肤有据可查”——不是概念添加，而是有近百年养肤历史传承和现代科研数据支撑。
数字赋能：数字代言人“百伶”开启品牌美学沟通新篇章
与新品同步亮相的AI数字模特“百伶”，是百雀羚在数字化营销领域的一次创新探索。百伶的形象融合了民国沪上名伶的视觉符号——手推波浪卷发、骨相五官与标志性美人痣，同时以现代审美进行再创作。
这种“科技+文化”的沟通方式，既展现了百年品牌的创新活力，也为传统文化在数字时代的传播提供了新的表达路径。
品牌视觉中我们也看到了百雀羚彩妆的全新表达
不堆砌传统，将百雀羚百年基因，拆解为可触摸的当代美学，将“东方底蕴 + 西方形制”融入现代时尚场域；雀鸟图腾百年符号现代转译，兼顾文化底蕴与年轻潮流感，不仅是致敬经典，更是现代创新。产品设计沿用百雀羚经典二八分比例，嫁接当代工艺，兼具文化底蕴与个性态度，成为连接百年品牌与年轻消费者的新纽带。
线下概念视觉运用百雀电梯的创意，百年重启链接过去与未来，穿梭其中让每一代人都能寻觅百样之美。
从产品感知、妆容风格到生活方式，从视觉延伸五感体验，养肤为底，彩妆为形，美无定式，创造“东方时尚美学”的无限可能。
行业使命：国妆复兴背景下的长期主义抉择
据相关数据显示，2025年中国化妆品行业市场规模首次突破1.1万亿元，其中国货品牌市场份额扩大至57.37%。在“养肤彩妆”成为行业热点的当下，百雀羚彩妆的回归，不仅仅是带来一款产品，更为美业带来一种关于“长期主义”的路径选择。
业内认为，百雀羚凭借历史传承、科研实力、国民信任的综合优势，以及 “古方新造” 的产品哲学、“科技 + 文化” 的沟通策略，为国货美妆高质量发展提供可借鉴的实践路径，助力民族品牌在全球美妆市场提升话语权。
百年品牌的迭代，是国货创新的生动注脚
从1931年的“百雀香粉”，到2026年AI数字人“百伶”手中的“百雀蜜粉”——百雀羚用95年时间，完成了从传统制造到科技驱动的转型。此次彩妆回归，既是民族品牌的自我革新，也是中国文化自信在消费品领域的生动体现。百雀羚彩妆从2025年11月上市的唇膜销售成绩来看发力强势，品牌与生意两手兼顾，交出第一张不错的回归成绩单。
在国货美妆高质量发展的新征程上，百雀羚的探索仍在继续，未来，期待更多经典复刻与创新的彩妆产品陆续上市。
【责任编辑:杨莹莹】