大品牌通常会非常认真地对待他们的广告系列。但是有时候他们没有。为了赢得令人垂涎的Z世代的最新尝试，从Uber到Netflix的公司都在Instagram的赞助模因或有趣的小插曲中自嘲stylechina.com。
Meme帐户会编辑文字和图像或简短的视频，以激发文化符号或社会观念的趣味。它们很有趣，可以由12岁的孩子或广告代理商策划，并吸引数百万的关注者。青少年喜欢模因，品牌喜欢青少年。
“作为一个品牌，如果您能够以一种真实的方式利用这些真正的话题性模因，我认为这是向Z世代和千禧一代展示您的品牌所代表的功能的强大工具，并且您是一个能够他们及其生活方式”，创意广告公司Mekanism的媒体总监Carrie Dino说。
Meme帐户是品牌吸引强大受众群体的一种方式，这种受众群体不像父母和祖父母那样消费媒体。Z世代大约在7至22岁之间，是全球最大的消费群体， 仅在美国，其消费能力就超过1430亿美元。尽管Instagram仍然是青少年中最受欢迎的社交平台，但Dino表示，模因账户是Instagram增长最快的部分之一。
科技公司和Bumble和Hinge等约会应用程序是最早抓住模因广告潜力的公司之一，但JetBlue Airways和百威（Budweiser）等传统品牌也从模因账户中购买了赞助内容。
过去，试图在网上吸引年轻人的公司已经转向Instagram的影响者（通常是发布理想内容的美丽人）来传播他们的信息。但是随着市场影响力市场的增长，根据Markets and Markets的一项研究，影响力市场从2019年的55亿美元增长到2024 年的223亿美元，人们也被认为是不真实的，尤其是随着广告充斥该网站。
模因经常讽刺或自嘲，音调远不及影响者职位，可提供其他声音。说相同的语言也可以帮助品牌吸引更多目标受众。Mekanism的Dino说，当该机构与meme帐户合作为付费帖子创建内容时，“通常，我们在Facebook和Instagram上的参与率将达到30％。”对于同一广告系列，影响者或品牌内容的驱动率约为1％到15％。
当Hinge的创意总监Molly Fedick加入公司时，她“立即想到，模因营销是在潜在客户中闲逛并吸引他们与之互动的一种绝佳方式，它可以吸引潜在客户她说，Hinge在模因页面上赞助了广告，记录了约会失败的经历，她看到了模因广告的“绝对令人难以置信”的结果，并且正在将其营销预算的一部分增加到这种格式。
Uber与Jesse Margolis合作，后者经营着颇受欢迎的“ Overheard LA”和“ Overheard New York ”帐户，并对城市生活进行了有趣的评论，从而创建了“ Overheard Uber”，该文章发布了关于Uber幽默甚至有时很尴尬的互动的笑话。
与影响者合作的品牌通常会保留对内容的控制权，直到将标题写在图片下方，为了成功获得模因页面，他们需要放手并取笑自己，Socialyte的总裁，该机构将有影响力的人与公司联系起来。
罗拉·塔什（Lola Tash）和妮可·阿吉里斯（Nicole Argiris）在其Instagram模因帐户 “ My Therapist Says” 上拥有430万关注者。但与Instagram的影响者不同，他们很少发布自己的照片，而是在Twitter上添加有关Twitter笑话的屏幕快照以及关于饮食不当，职业挫折的评论，和20年代初生活中的其他障碍。该页面的开始是让两个女人在大学毕业后保持联系的一种方式，但是现在这是一项全职工作。
2017年，跟随MyTherapistSays的Gucci高管提议使用模因作为推出Le Marche des Merveilles手表系列策略的一部分。塔什（Tash）和阿尔吉里斯（Argiris）抓住机会，飞往瑞士出道。他们的模因在《 Vogue》中有特色。从那时起，塔什（Tash）就与其他大型公司做广告，包括环球音乐集团（Universal Music Group），杰特·布鲁（Jet Blue）和优步（Uber）。
代表模因页面的人才机构Viral Nation的整合营销负责人Zeenat Salimi说，在模因上做广告的另一个好处是，与在有影响力的职位上投放广告相比，它便宜了约60％。根据Salimi的说法，单个赞助职位的费用在300 美元到5,000美元之间。但这可能会改变。她说，模因广告的轨迹“将变得疯狂”。
据塔什说，由于这个行业还很年轻，因此就如何通过网红货币化或以什么价格要求广告而言，目前“没有既定的先例，也没有既定的规则”。MyTherapistSays通常会为每个广告系列收取$ 7,000到$ 20,000。
尽管有影响力的人可以对产品进行更个性化的认可，但模因广告通常更具有病毒性，并且更有可能在帐户外传播。Socialyte的Alexander说，影响者可能会提示追随者购买某种口红，或与喜欢化妆的一位朋友分享该口红。但是与有趣的模因不同，“她与20个朋友分享的机会非常渺茫。”
模因营销仍然存在风险。一些账户被指控未经允许就转载喜剧演员的笑话，Instagram对此做出了回应，禁止了一些模因账户，包括那些拥有数百万粉丝的模因账户。
对于大型公司而言，在狂野西部的模因世界中导航可能会很复杂。品牌必须愿意放弃一些控制权才能成功获得模因，而页面运营商说，有些公司在这方面要比其他公司更好。
Salimi说：“这真的取决于您的品牌。” 当“大公司试图变得有趣”时，情况可能会趋于平缓。
