中国上海/杭州（路透社）-中国购物者在全球最大的购物节上抢购食品补充剂，面膜和婴儿奶粉，欧莱雅（OREP.PA）和雀巢NESN.N等品牌成为最大赢家，阿里巴巴（BABA.N）数据显示。

这家中国电子商务巨头周一的年度光棍节购物热潮创造了创纪录的2684亿元人民币（383.8亿美元）的销售额，是去年黑色星期五在美国在线销售额的六倍多。

它从今年的24小时购物盛宴开始，首先是美国流行歌星泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的现场表演，然后是超过1000个品牌的实时流媒体营销stylechina.com。

阿里巴巴周二表示，有299个品牌的商品总价值超过1亿元人民币，其中包括LVMH（LVMH.PA）的纪梵希（Givenchy），家电制造商Dyson和Philips（PHG.AS）以及运动服装制造商Under Armour（UAA.N）。

它说，有十五个品牌的销售额超过十亿元。这些公司包括华为技术有限公司，苹果公司（AAPL.O），耐克公司（NKE.N），小米公司（1810.HK）和迅销公司（9893.T）优衣库。

食品补充剂是最受欢迎的进口产品，而化妆品，尿布和洗面奶的销售也很强劲。

文件图片：2013年7月25日，在中国北京的一次母婴行业博览会上，雀巢公司的工作人员被看做其婴儿食品和NAN婴儿配方食品的推广。REUTERS / Stringer / File Photo

今年一年一度的购物节的销售增长放缓至26％，是自2009年该活动开始以来最弱的一年，反映出中国电子商务的销售一直在放缓。

然而，分析师表示，增长率略高于预期，并表示，由于人们寻求以折扣价购买商品，更加积极的促销活动，侧重于吸引更多农村城市客户，甚至整体经济放缓的努力可能有所帮助。

中信证券曾预计将增长20-25％，而大和资本市场则预计将增长23％。

咨询公司中国市场研究集团（China Market Research Group）董事总经理本·卡文德（Ben Cavender）表示：“发生的事情是，由于经济放缓，今年您有很多消费者在购买方面更加谨慎。

“尤其是今年，我认为人们在等待光棍节，并在等待一些他们不想付全价的中型购物。”

这项活动已在国内外复制，在中国的京东（JD.O）和拼多多（PDD.O）以及韩国的11thStreet和新加坡的Qoo10 等竞争对手中发现了光棍节促销活动。

京东（JD.com）于11月1日开始销售活动，该公司表示，交易额在11天内超过了2044亿元人民币。

优衣库（Uniqlo）所有者快速零售（Fast Retailing）表示，在线活动还增加了其实体店的访问量，该实体店在中国共有700家，并补充说Heattech保暖内衣和Ultra Light Down夹克是最受欢迎的商品。