潜水简介：

雀巢将其 Chameleon Organic Coffee 品牌出售给食品和饮料品牌平台 Systm Foods，具体金额未披露。 

这家有机、可持续种植和符合道德标准的咖啡生产商加入了 Systm 产品组合中的植物动力功能饮料品牌R ebbl。

Chameleon 的出售是在雀巢收购该品牌五年后进行的，并延续了 CPG 对其产品组合进行彻底改革的持续过程，以在更时尚的类别中产生更多增长。

潜水洞察：

虽然与雀巢近年来数十亿美元的资产剥离相比，变色龙的出售相形见绌，但这是该公司为未来重新定位的最新证据。

自 2017 年以来，总部位于瑞士的雀巢已经完成或宣布了超过 75 笔交易，因为它放弃了增长缓慢、利润较低的品牌，例如其 在美国的糖果 和冰淇淋业务，以及大部分陷入困境的北美瓶装水业务。与此同时，它已经扩大了更适应消费者口味变化的业务，包括咖啡、宠物食品、营养、健康和保健。 

雀巢多年来一直通过雀巢咖啡、Taster’s Choice 和 Nespresso 定义其在咖啡领域的存在，通过收购流行咖啡连锁店 Blue Bottle 的股份 并 在 2017 年抢购 Chameleon ，扩大了其在高端领域的存在。第二年它支付了 7.15 美元亿美元向星巴克 出售该连锁店的咖啡豆和饮料在世界各地的杂货店和其他商店。

雀巢在一份声明中确认出售了 Chameleon，但没有提供决定剥离该品牌的原因的详细信息。“通过此次出售，雀巢将继续专注于其领先的咖啡品牌组合，”该公司表示。

拥有全球影响力的雀巢很可能受到 Chameleon 有机、可持续种植和合乎道德的咖啡精神的限制——即使它同意潜在的价值观，也很难在足够大的范围内发展品牌。该公司还可以决定优先关注其他优质和知名的咖啡品牌。

它是最新一个带有社会友好光环的品牌，被大型 CPG 淘汰。就在上个月，可口可乐宣布计划逐步淘汰 Honest 茶——一种有机、低糖和公平贸易认证的品牌——销量下降。相反，这家饮料巨头表示，国家品牌金峰和地区和平茶现在将在北美巩固其即饮茶战略。

Chameleon 的新东家 Systm Foods 表示，它优先考虑生产高质量、植物性和创新日用产品的品牌。Chameleon 支持其共同的产品目标，即倡导对您更有益的成分、环境可持续性和社会责任——这是当今消费者高度追捧的三个属性。Systm 平台是 Systm Brands 和 PowerPlant Partners 之间的合作伙伴关系，PowerPlant Partners 是一家风险资本投资者，投资于对人类和气候更有利的公司。 

该公司在一份声明中表示，总部位于德克萨斯州的 Chameleon 成立于 2010 年，已成为美国领先的有机冷酿品牌，也是该国顶级冷藏冷酿产品之一。其目前的产品组合包括多份浓缩物和单份 RTD 产品。 

PowerPlant Partners 的创始合伙人马克·拉姆波拉 (Mark Rampolla) 表示，Chameleon “在过去几年经历了显着增长，其社会目标与我们作为投资者的信念完美契合。”

冷泡咖啡一直是增长最快的饮料类别之一，收购 Chameleon 将使其所有者在该领域占据重要地位。根据 Statista 的数据， 2017 年美国的销售额约为 1.66 亿美元 。到 2025 年，这一数字预计将飙升至 9.4 亿美元以上。