差不多十二年前，史蒂夫乔布斯登上了MacWorld的舞台并推出了iPhone，称其为“革命性和神奇的产品”。它前所未有的成功将证明他的观点。

尽管2008年金融危机以及一系列更便宜的智能手机替代品和仿冒品，iPhone仍然幸存并蓬勃发展，最终使苹果公司成为世界上最有价值的公司中国风格网stylechina.com。

现在iPhone似乎终于失去了它的魔力。

苹果公司（AAPL）的一个罕见举动，首席执行官蒂姆库克周三在一封信中警告投资者，由于iPhone销售疲软，该公司预计假日季度销售额将下降。库克表示，这一短缺主要来自中国，中国正面临经济疲软和与美国持续的贸易战。但分析师很快就注意到苹果的iPhone问题可能不仅仅是中国。

Loup Ventures的苹果分析师和管理合伙人吉恩•蒙斯特（Gene Munster）表示， “问题的三分之一”来自苹果公司决定提高其整个iPhone产品线的价格，其中多款型号超过曾经深不可测的1000美元价格标签。他说，这一举措“削弱了”希望升级到新款iPhone的人数。

在他的信中，库克没有特别提到价格上涨，但他承认还有其他因素影响了中国境外的iPhone销售，包括更少的运营商补贴以及该公司去年提供更便宜的电池更换的决定。

更糟糕的是，高盛（Goldman Sachs）的分析师周三在一份投资者报告中写道，苹果对于当前负面宏观经济趋势“比对几年前更为敏感”，因为它“正在接近iPhone的最大市场渗透率”。分析师预测苹果未来一财年的销售数据将“进一步下滑”。

对于投资者来说，这个消息是一种粗鲁的觉醒。苹果股价隔夜下跌9％，推动该公司的市值低于微软，亚马逊和Alphabet。

Wedbush的分析师丹尼尔·艾夫斯（Daniel Ives）在一份投资者报告中写道：“在现代iPhone时代，昨晚显然是苹果公司在我们看来最黑暗的一天，这对公司来说是一个充满挑战的增长期。”

库克的信提醒了公司的新常态：如果你现在想要相信苹果，它不再是因为iPhone销售，而是尽管如此。

甚至在最新公告之前，就有令人担忧的事情。多家iPhone零部件供应商去年底削减了自己的销售前景。苹果公司在11月份宣布，在经历了多个季度平稳甚至适度下降的 iPhone销售后，它将停止披露销售的iPhone数量，从而震惊了投资者。

随着iPhone销量快速增长十年，Apple转向试图让客户为他们购买的每台设备支付更多费用，2017年推出1000美元的iPhone X，去年推出新的iPhone XS和XS Max，后者可以花费高达1,449美元。

与此同时，Apple一直在谈论它为iPhone和其他设备提供的补充服务的成功，包括iCloud，Apple Pay，Apple Music和App Store。截至9月份的三个月，这一服务类别的收入达到近100亿美元，这是一个令人印象深刻的数字，与去年同期相比增长了17％。

然而，iPhone仍是苹果公司的主要赚钱机构，占苹果9月季度总销售额的近60％。到目前为止，Apple尚未找到另一种革命性和神奇的产品来填补这一角色。

雷蒙德·詹姆斯（Raymond James）分析师克里斯·卡索（Chris Caso）周四在一份投资者报告中写道：“如果该产品线表现不佳，那么iPhone就太大而无法取代。” “如果现在的iPhone手机卖得不好，那么如果下一代iPhone只代表轻微的升级，我们必须想知道会发生什么。”