据中国音像与数字出版协会发布的《2018中国数字阅读白皮书》，中国数字阅读市场规模已达到254.5亿元，6成数字阅读用户愿意为电子书付费。
白皮书显示，各年龄用户的实际付费金额都高于他们的付费意愿。较低的付费门槛是读书类APP培养用户黏性的手段之一，各式激励机制可谓层出不穷stylechina.com。在微信读书中，阅读30分钟兑换一枚书币，每周上限10枚，通过书币可以直接购买书籍阅读。此外，还有分享、点赞、组队等多种机会获得无限卡天数。
读者愿意为优质内容付费，也为传统媒体抢滩内容付费市场打开了一扇门。2017年年底，财新传媒正式启动全面收费；2018年8月，《南方周末》宣布推出付费会员制度，非会员仅可阅读部分内容；2019年年初，第一财经付费产品上线，付费频道以深度内容为主。
