今年，海澜之家选择与喜剧人小沈阳及其女儿沈佳润合作，以短片《爸爸的幼稚》真实讲述这对父女之间亲切、温暖的日常情感，同时在门店、户外、线上等进行多维度布阵，将“爱他就送他海澜之家”这一节日仪式感，深深烙印进消费者的心智中。
两者的情感对位
多年来，海澜之家在每一个父亲节准时出现，像一位老友，轻轻敲响亲情的钟声。它一直在传递一个朴素的理念：爱，需要表达；而表达，不必惊天动地，一件礼物、一句问候，就是最好的答案。
海澜之家敏锐地捕捉到这一点，将镜头对准这对父女，推出了父亲节短片《爸爸的幼稚》。全片以轻松诙谐的笔触勾勒出父女间的亲密。沈佳润的一句独白也是点睛之笔——“我发现我越长大，爸爸就越像个小孩。我明白，其实他的幼稚，不过是他靠近我的方式。”
海澜之家看中的，正是小沈阳与沈佳润之间那种松弛、有趣、平等的相处之道。这种新型父女关系精准折射出当代父亲角色的演变：它从曾经沉默如山的伟岸守护，多了一份褪去身份包袱、以平等玩伴心态彼此陪伴的轻松与亲密。当父亲敢于在女儿面前展露“幼稚”的一面，这份毫无保留的信任与爱，便是父爱最动人的延续。
门店即媒介：让“说爱”变得触手可及
今年父亲节，海澜之家部分门店以统一的主视觉焕然一新，小沈阳和沈佳润的父女合照占据了门店显眼位置。而在产品陈列区，品牌方将一句句走心话术与服装品类精准结合：POLO衫搭配“挺括的POLO衫，给永远挺我的爸”，衬衫搭配“很有型的衬衫，很衬爸爸的帅气”，丝光棉T恤则温柔告白“丝光棉T恤，替我给我爸爸爱的贴贴”，中裤区域的挂牌文案也显匠心：“中裤凉快一夏，父爱热乎一生”。
活动期间，海澜之家全国门店同步推出父亲节专属优惠，同时购物即可获得父亲节心意卡。
从门店到全城：户外广告“引爆”全民互动
走出门店，海澜之家将父亲节的温情传递到了城市各个角落。在全国40多个城市的机场、地铁、电梯和热门商圈等地，小沈阳父女的温馨合照随处可见。当人们穿行于繁忙的交通枢纽时，这对父女的灿烂笑容和那句熟悉的“爱他就送他海澜之家”。
在上海南京西路地铁站，海澜之家将父亲节告白藏进了一张张卡片里。过往乘客只需简单参与，就能获得一张印有小沈阳父女的专属心意卡。这一设计将广告的单向传播转变为双向互动，让匆忙的城市通勤者，在父亲节期间，有了一个为父亲停留片刻的理由。从被看见到被记住，海澜之家用一个小小的互动，完成了一次品牌印象的深度植入。
连续十余年的“节日提醒”：让爱成为一种习惯
海澜之家深耕父亲节已十余年。从早期邀请明星父子/父女演绎温情故事，到踏上9000多公里寻访“中国父亲的100份快乐”；从打造父亲节主题门店，再到携手小沈阳父女诠释父爱的全新模样。海澜之家每年都在以不同的方式，为中国父亲送上一份独特的节日表达。
这份坚守，也让“爱他就送他海澜之家”从一句广告语，沉淀为一份醇厚的情感符号。
十多年来，海澜之家准时出现在每一个父亲节，陪伴着万千家庭度过这个节日。当一代代子女走进门店，当一件件衣服被当作礼物递到父亲手中，海澜之家见证的，是无数个中国家庭里，爱的流动与回响。这或许就是“爱他就送他海澜之家”最朴素、也最动人的解答。
【责任编辑:纪校玲】