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Google声称,通过其“隐私沙箱”中的定位提案,广告收入几乎没有变化,但隐私方面尚不清楚
2021年01月26日    阅读量:734    新闻来源:中国风格网 stylechina.com  |  投稿

由于Google的“隐私沙箱”仍然受到竞争问题的审查,因此这家科技巨头发布了一项更新,称其正在开发实验性的广告定位技术,这是该计划降低其Chrome浏览器对第三方Cookie支持的计划的一部分,结果显示“几乎与作为基于cookie的方法有效”。

Google声称,通过其“隐私沙箱”中的定位提案,广告收入几乎没有变化,但隐私方面尚不清楚 中网时尚,stylechina.com

Google一直在研究一种称为联合会联合学习(FLoC)的技术,该技术可根据将用户聚类为兴趣相似的人群来定位广告,从隐私角度来看,它比当前的(功能失常)“定位”规范优越基于第三方的个人跟踪他们在网上所做的一切。


它希望FLoC在终止对第三方跟踪器的支持后,使基于兴趣的广告能够继续。


但是,该建议使广告商感到震惊,他们辩称这是反竞争的。而本月初英国的竞争和市场管理局(CMA)打开隐私沙盒提案的调查从数字营销公司和其他从报纸和科技公司指控谷歌的联合投诉,之后被贬值为三阶支持滥用市场支配地位派对追踪器。


在隐私方面,谷歌自称的“隐私沙箱”也没有吸引所有人的赞誉。


Ť他电子前沿基金会有,例如,被称为絮状物“的隐私保护技术相反的” -在2019年警告说,该方法是类似于“行为信用评分”。然后它说,这些提议有可能继续歧视弱势群体,这些弱势群体的在线活动将与其他人的模式匹配,而无需他们这么说;还会导致将有关它们的敏感信息泄露给第三方-不会为网络用户提供任何逃避被“基于兴趣”的广告定位桶的方式。 


由于在通道两侧(广告商与用户)都提出了反对意见,并且现在对竞争问题进行了积极的监管审查,因此Google努力将其首选的跟踪Cookie替代产品出售给所有相关的利益相关者。尽管广告商(和竞争监管机构)目前似乎是这家科技巨头的头等大事。


在今天有关“隐私沙箱”提案的最新动态中,Google似乎希望减轻广告商的担忧,即跟踪Cookie的消失将降低其诱骗目标互联网用户的能力-写道,对FLoC技术的测试表明,广告商将继续看到“与基于Cookie的广告相比,每1美元所花费的转化次数至少有95%”。


不过,尚不清楚Google产生了多少百分比的测试数据。(我们问过,Google并没有立即做出回应。)因此,“最低95%”声明的实质是零肉。


该公司的发言人确实指出,它将在三月份开始公开测试-并希望广告商届时能够加入FLoC的行列。因此,显然在这方面会有更多细节。


用户小组产品经理Chetna Bindra写道:“ Chrome计划在明年3月发布新版本的原始测试,从而使基于FLoC的同类群组可以通过公开测试进行公开测试,我们希望在第二季度开始与Google广告客户一起测试基于FLoC的同类群组。”博客文章中的信任和隐私,并补充说:“如果您想抢先一步,您可以根据本FLoC白皮书中概述的原则运行自己的仿真(如我们所做的那样。”)


毫不奇怪,Google继续强调其在制定“隐私沙箱”建议时所采用的相对开放性-因为这可能有助于其与反托拉斯指控进行斗争。但这也值得注意,因为广告技术行业一直在努力阻止/延迟其第三方Cookie的贬值,正忙于自己的竞争者来替换跟踪器-并开发那些竞争性的提案,其透明度通常比Google低得多。


尽管如此,Google似乎更愿意量化FLoC对广告收入的潜在影响(根据其最新说法是微小的),而不是阐明互联网用户从拟议的从个人跟踪到运行行为广告的转变到卡在标签桶中可能带来的隐私保护投放行为广告。


Google的博客文章中有一些模糊的提及-例如“可行的隐私优先替代方案”和“在人群中隐藏个人”-但没有度量或数据说明如果用户偏爱Cookie后的未来,他们将获得多少隐私通过。


它在10月份发布的测试结果还着重于寻求向广告客户证明FLoC可以根据其他相关广告指标进行投放。有趣的是,互联网用户的隐私(以及失去隐私程度时会发生什么情况)对于Google的计算机科学家来说很难衡量。


当我们问到该提案将如何改善用户的隐私权时,该公司的发言人说:“这样做的目的是让任何人都无法重建您的跨站点浏览历史记录。”


“我们正在尝试通过针对消费者的隐私安全机制来解决跨网站的非透明形式的跟踪问题,并确保这种情况不会发生。这样做的同时仍然为发布商和广告商带来机会和公平的报酬。因此,实际上甚至不是试图近似一种隐私的问题:我们正试图解决用户的根本关注点,句号,”他补充说。


FLoC只是Google隐私沙箱提议的一部分。该公司正在做出一系列不懈的努力,以同时替换adtech生态系统的其他各个关键组成部分。并在博客文章中概述了其中的一些内容-涵盖了(cookie后)会话评估的建议;防止广告欺诈;和防指纹。


在这里,它简要介绍了重新定位/再营销-指的是Chrome的一项新提案(称为Fledge),它表示正在考虑“受信任的服务器”模型,该模型“专门用于存储有关广告系列出价和预算的信息”。谷歌补充说,这也将在今年晚些时候提供给广告商进行测试。


“在过去的一年中,广告技术社区的一些成员提供了有关其工作方式的意见,包括Criteo,NextRoll,Magnite和RTB House的提案。Chrome浏览器发布了一项名为FLEDGE的新提案 ,该提案在之前的Chrome浏览器提案(称为TURTLEDOVE)的基础上进行了扩展, 并考虑了他们所听到的行业反馈,包括使用“受信任的服务器”的想法-根据某些原则和政策-专为存储有关广告系列的出价和预算的信息而设计。Chrome写道,Chrome打算在今年晚些时候使FLEDGE可以通过原产地测试进行测试,广告技术公司将有机会尝试在“自带服务器”模式下使用API。


“ FLoC之类的技术进步,以及在测量,欺诈保护和防指纹等领域的类似有希望的努力,都是网络广告的未来-隐私沙盒将在第三方Cookie后的世界中为我们的网络产品提供动力, ”它补充道。


独立研究员兼顾问Lukasz Olejnik博士在谈到Fledge的潜力时说,关于它如何影响用户隐私仍然存在很多不确定性。“ Fledge实验看起来可能很有趣,但在此测试中它混合了各种建议。由于所提供的隐私质量可能与原始要求的有所不同,因此需要对此类组合进行特定的隐私评估。此外,当前的测试将在未来关闭许多针对未来的隐私保护措施。逐步打开它们将很棘手。”他告诉TechCrunch。


标签:媒体传播今日头条城市科技数码
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