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电子竞技如何拯救大学
2020年11月17日    阅读量:135    新闻来源:中国风格网 stylechina.com  |  投稿

几个月前,我在一个座谈会上写了一篇关于 电子竞技和奥运会的文章,讨论了由于冠状病毒大流行而导致的电子竞技是否有机会与国际奥委会合作。经过仔细的考虑和研究,我的结论基本上是:“我认为奥运会需要的电子竞技比奥运会需要的电子竞技要多得多。”

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我对研究奥林匹克运动会期间发现的一些数据感到惊讶,特别是针对国际,专业和大学体育的观众。我观察到,虽然电竞模式还不如传统体育运动成熟,但电竞实际上却获得了接近相同水平的收视率,而且观众的数量也急剧增加。我忍不住想知道这种现象将在多长时间内得到最大的受益机构的认可。


通过电子竞技进入大专院校的风骚:NCAA第一部门目前有170多个学院的大学游戏计划,俱乐部数量甚至更多。因此,即使机构在电子竞技领域进行投资,在大学电子竞技领域仍存在许多被误解和忽视的潜在价值驱动力(甚至是收入)。


21世纪的大学

今天的大学经历与50年前大不相同。机构外部的变革步伐不断加快,常常使大学难以跟上步伐。技术,学生的兴趣,不断变化的经济和工作场所以及文化规范的变化,使大学和大学所处的位置不再像过去那样重要。


大学体育也可以这样说:外部力量已经侵蚀了曾经近乎霸权的大学自豪感,文化力量,招聘,校友敬业度以及在某些情况下的收入来源。


我对全球最大的NCAA活动的观众进行了快速回顾。足球碗细分碗锦标赛和NCAA男子I级篮球锦标赛。


看一下锦标赛系统在2015年及之后生效的大碗比赛的平均收视率。在上方,您会看到各种大碗观众人数以及平均人数的观众人数趋势线。虽然肯定会偶尔出现峰值,但是您可以在此处做的最好的情况是产品是平坦的–当您将两者的趋势线隔离开时,结果如下:


总体而言,趋势似乎主要是下降。


看看NCAA决赛四强的收视率趋势如何-早期的半决赛,晚期的半决赛以及最后的冠军赛。


它们看起来很相似。因此,虽然大学体育运动仍然有大量关注者,但这里有两个令人关注的问题。首先,观众根本没有增长。实际上,它似乎略有收缩。其次,听众正在老龄化,使大学体育与年轻人的相关性降低。虽然老一辈的听众仍然是校友捐款和辅助收入的宝贵来源,但它与另一个核心目标人群:潜在的大学生并不完全一致。


尽管如此,现在有数据表明,拥有精英学术部门的学校确实享有一种被称为“ Flutie效应”的现象,该现象以波士顿学院的四分卫Doug Flutie的名字命名。《福布斯》(Forbes)上一篇关于HBS研究的文章比我们在这里更深入地探讨了这一现象。


当然,许多数据来自几年前,当时大学体育也许更相关,但要点大致相同:在一项活动中拥有精英课程,学生可以从赞助和促进这些机构的机构中受益。但是,当学生对这些活动的热情下降时,会发生什么呢?一种想法是探索对当今学生感兴趣的事物的参与。


与FBS足球(最多可容纳3500万观众)和NCAA决赛四名(最多可容纳2800万)相比,Riot Games的英雄联盟赛季中期邀请赛共有6000万人观看。第二名是卡托维兹的英特尔至尊大师赛,有4600万人参加。尽管尚无法获得准确的人口统计数据,但可以推断出后两个事件比前两个事件年轻。


请注意以下几点,因为这并不是苹果与苹果之间的精确比较:这些电子竞技比赛在几天内被分解,并且包含大量的比赛(也许与三月的疯狂相当),并且内容以不同的方式消费。NCAA的大部分内容都通过电视播放,其中一些是在付费的收费频道上播放的。电子竞技活动通过流免费在Twitch和YouTube上播出。


但要了解的是,电竞观众的 年增长率为15%-16%,并且吸引了全世界的观众,这意味着其可寻址市场(TAM)更大。NCAA活动不太可能吸引北美以外的认真听众。


新冠肺炎

在大流行的背景下,大学因学生无法亲自参加大学体验而受到阻碍,这是人们上大学的主要原因之一。建立网络,结交新朋友和拥有新的经历都是大学合影的一部分,但在学生父母的起居室中,都无法正常工作。同样,我们知道的大学体育运动及其机构自豪感,市场营销和收入功能已基本不复存在。NCAA锦标赛已于2020年3月取消,没有任何迹象表明它或任何其他运动会在短期内恢复。


另一方面,电竞在这种情况下蓬勃发展,这主要归功于其提供远程比赛和观看的能力。电子竞技比赛可以隔离观众,团队甚至裁判,从而可以安全地创建和消费内容。


电竞和大学

信不信由你,电子竞技比专业竞技者更适合大学。我不会在这里详细介绍所有细节,但实际上我写了另一篇文章,介绍了为什么 职业体育模式不适合电竞。在本文中,我们讨论了知识产权,谁拥有电子竞技联盟以及所有实体如何赚钱。最大的问题是,在职业运动中,球队拥有联盟,然后才能为所有球队的最大利益而行动。在电子竞技中,联赛通常是由视频游戏的发行商拥有或监管的,这意味着您可以以职业体育所没有的方式参与货币化。


有趣的是,大学体育运动实际上也存在相同的问题,并找到了缓解该问题的方法。运动员获得奖学金,学校,运动会以及NCAA本身都拥有一块馅饼,然后将其包装并出售给ESPN和全球的Fox Sports。


这是电竞的更好模型。“拥有”足球知识产权的任何组织都不太可能告诉达拉斯牛仔队如何营销他们的球队,他们的收入是什么以及如何分配。不过,这个过程在大学里一直都在发生。实际上,为了让每个人都能坐在桌前,您必须全力以赴,以便学校赚钱(相当于一支球队),会议赚钱(相当于联赛)以及NCAA赚钱(相当于出版商自己)。如果链条在任何时候出现故障,那么整个过程就会停顿下来,没人能赚钱。


我在有关奥运会的文章中提到了这一点。国际奥委会习惯于完全自主地掌握奥运会的转播方式,哪些赛事是奥运会的一部分,谁有资格和谁没有资格等等。如果奥运会进行电子竞技,这种情况就不可能发生。 。发行商绝对会对游戏的描绘,广播,判断等产生不可思议的影响。国际奥委会对此并不习惯。在大学里,那只是一个典型的星期六下午。


大学入学率下降不仅是因为COVID-19。甚至在大流行发生之前,随着人们重新评估大学经历,大学就试图在潜在学生中找到立足之地。福布斯早在2019年就写道,在那十年中大学入学人数减少了200万。加上我们获得的有关COVID对大学影响的初步数据,我们可以看到2020年的入学率下降了5%-20%。


前景

对于大学来说,这不是很好。收入大幅度下降,甚至像哈佛大学这样的大手笔都在浪费 现金。随着大流行之前入学人数的下降,我们已经达到了高校必须适应生存的地步。


好消息是,我相信电子竞技可能是这样做的机会。大学正在进入电子竞技领域,有115个不同的项目为电子竞技提供 奖学金, 而俱乐部项目的增长速度甚至更快。当然,这将有助于吸引学生,但是 在电子竞技中货币化 确实很棘手。


至关重要的是,高校必须获得有关如何创建最终补偿所有利益相关者(包括学院本身)的生态系统的专家建议。它还将要求大学迅速行动并加入仍在实时形成的模型。冠状病毒大流行不会很快消失,但我认为将会有许多大学。现在该走了。



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