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面对特朗普的禁令,中国的TikTok融入了美国文化
2020年09月11日    阅读量:229    新闻来源:中国风格网 stylechina.com  |  投稿

詹姆斯·亨利(James Henry)以TikTok上的闹剧喜剧和舞蹈视频而闻名,去年秋天从该应用的创建者关系团队收到一封电子邮件。他是否有兴趣加入玛丽亚·凯莉(Mariah Carey)为TikTok拍摄一些宣传自己的节日歌曲“圣诞节我想要的就是你”的东西?

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亨利抓住了机会。不久,他就从星际卡车西好莱坞的一座豪宅拍摄。凯里的唱片公司索尼音乐娱乐公司(Sony Music Entertainment)为他的时间提供了补偿。但是在这笔交易中,TikTok也有一些有价值的东西:忠诚度。亨利说:“这的确使我感激不已。” “它给了我想要坚持使用该应用程序的感觉。”


TikTok是中国ByteDance Ltd.拥有的前途未卜的应用程序,它一直在美国培养一批年轻的支持者,在幕后努力使创作者成为超级巨星,通过品牌交易和向好莱坞电力经纪人介绍武装他们。这项工作建立在Instagram和Vine过去与数字影响者建立关系的基础上。TikTok刚开始花费数亿美元来帮助其明星谋生,这是Facebook Inc.的Instagram历来不愿采取的步骤。


白宫负责奥巴马政府全球事务的白宫负责人布雷特·布鲁恩(Brett Bruen)说,这一努力使TikTok对美国文化的影响力日益增强,这并非偶然。他认为中国和ByteDance玩的很长。他说:“这都是一种本地化策略,它不仅可以使您获得相关性,而且可以得到尊重。” “对于您的公司和决策而言,最有效的倡导者是那些当地影响者和当地合作伙伴。”


美国总统唐纳德·特朗普已命令ByteDance出售其在美国的TikTok资产,并且威胁说如果未来几周内没有达成交易,则将禁止该应用程序。将业务深深地融入社会,同时为成千上万的美国新星提供谋生手段,将使该应用程序更难从美国撤离。创作者说,没有要求他们发表公开声明来支持该应用程序,但这对某些人来说自然而然。


“ TikTok是透明的,他们想对他们负责,他们正在做所有正确的事情,” 22岁的歌手,词曲作者Nick Tangorra说,他有120万粉丝。“我有纹身。如果我再纹身,我可能会得到一点TikTok。”


当特朗普说他计划在8月初禁止TikTok时,该应用程序中充斥着支持该服务的视频,并呼吁总统分散注意力于更严重的问题。几天后,TikTok宣布了首批10亿美元基金的接收人,该基金将帮助美国创作者在该平台上发展事业。此后不久,该公司开展了一项电视广告活动,以感谢创作者使TikTok成为美国人日常生活中无处不在的一部分。



 

TikTok创意社区总监Kudzi Chikumbu表示:“我们重申,我们致力于他们在TikTok上的长期成功,因此他们可以继续成为自己的创意自我。”


26岁的亨利(Henry)拥有310万追随者,每周与他的TikTok创作者经理进行谈话-Instagram从未追求这种高度联系的关系。该公司将他放到了他们的2018年超级碗广告中,并将他与NBC的“配音”联系在一起。他们把TikTok赃物送到他家。在他的七月生日那天,一张个性化的卡片以及各种口味的爆米花一起来到了。他嘲笑这种想法旨在增加他对中国的亲和力。他说:“他们只知道自己的生意就是因为创作者的缘故。”


除了赚钱,TikTok还试图获得其创作者的电视合同,音乐交易和人才代理,这些举动可能会为该应用建立更具影响力的美国拥护者。


当喜剧演员Boman Martinez-Reid在@bomanizer下传播一段视频时,Chikumbu拿起电话看他是否需要任何东西。TikTok的高管将马丁内斯·里德(Martinez-Reid)与人才经纪公司Scale联系起来,并最终与他签约。现在,马丁内斯·里德(Martinez-Reid)已通过MTV制作了视频,并拥有130万关注者。


歌手歌曲作者坦戈拉(Tangorra)努力在更成熟的美国社交媒体平台上赢得大量追随者。在TikTok上吸引观众非常容易,因为该公司提供了动手的帮助。它在数字广告中向他展示了特色,鼓励用户在2018年下载该应用,并提供即时可见性。从那时起,TikTok将他与国家橄榄球联盟,纽约巨人队和其他主要品牌的广告工作联系在一起。唱片公司现在突然对他的工作更感兴趣。


“当人们觉得TikTok是他们的工作时,它将赋予TikTok什么样的文化力量?” 有影响力的营销公司Whalar的合伙企业高级副总裁Karyn Spencer说。


Spencer补充说,TikTok特别擅长培养可以在其他社交媒体平台上脱颖而出的少数民族人才。2月,TikTok让数百名黑人创作者飞往洛杉矶,参加了一场旨在合作和讨论黑人社区问题的活动。主持TikTok的Black Voices Live节目的Makayla Did拥有该应用程序的增长顾问,可以帮助改善她的节目。迪德说:“如果我需要一个视频创意,她会帮助我的。”


面对特朗普的威胁,现年21岁的迪德并不担心TikTok会消失。她与其他社交媒体公司没有私人关系,甚至没有在Instagram上得到验证。


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